长虹使用中文网址，应对企业出海品牌传播与保护

据四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹”）官网消息显示：12月18日，世界品牌实验室（World Brand Lab）2024年度《世界品牌500强》排行榜在香港举行的“世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会”上揭晓，在这份汇聚全球顶尖品牌的权威榜单中，共有50个中国品牌入榜，其中，长虹排名榜单第283位，较2023年再升2位。世界品牌实验室编制世界品牌报告已连续发布21年，其研究成果已成为许多企业无形资产评估的重要依据。

近几年，在国内电子产品消费内需下降的严峻形势下，长虹能够实现逆势增长再创骄人成绩，与其“积极开拓、勇于创新”密不可分。在2024年初的报道《长虹：坚守长期主义，打品牌出海“耐力战”》中长虹相关负责人指出：“对长虹集团而言，跨境电商业务就像一个对外突破口。长虹开拓海外电商，走的是长期主义路线。我们希望借助海外电商发展，让更多海外市场认识长虹品牌”。同时，应对企业出海所面临的更加复杂的知识产权维权环境，长虹抢先注册使用了“四川长虹.网址”、“长虹集团.网址”等多个中文网址，加强中文品牌标识的互联网传播效能，更全面保护商标知识产权。在全球任意浏览器地址栏直接输入该网址，即可精准快捷地访问长虹官方网站进入长虹商城，轻松解锁便捷购物新体验。

图片来源：长虹官网

随着中国企业海外布局的不断深入，中文品牌、商标的海外影响力和美誉度也在迅速提升，而与之相伴而来的诸多知识产权侵权事件也时常发生。相比之下，由于互联网在海外，尤其是欧美发达国家起步较早，注册意识更强，且中文网址具有全球唯一性，所以通过抢注中文网址实施侵权的概率将会大幅增加。长虹及时注册并使用“四川长虹.网址”、“长虹集团.网址”等中文网址，通过将商标、公司名、产品名等与网址相结合，可以保持品牌形象线上线下高度一致，显著提升长虹品牌在全球互联网的辨识度和传播力，有效防止中文网址被恶意抢注，避免不正当竞争行为的发生。

知识产权业界人士指出：总体来看，长虹的出海战略结合中文网址的注册使用，形成了互为促进的良性循环，为其全球化布局注入了创新活力，同时也为其它中国品牌的国际化发展提供了宝贵借鉴。

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