“有家、有爱、有欧派”，这句朗朗上口的广告语，一度成为欧派家居被广为人知的“金名片”。欧派家居集团股份有限公司（以下简称：欧派家居）曾连续11年蝉联中国橱柜会长单位，2017年在上海证券交易所主板挂牌上市，多次被评为中国品牌500强企业。“欧派”商标无论是在市场公信力、品牌影响力，还是大众美誉度等方面都蕴含着极高的商业价值。
然而，在企业纷纷注册中文域名（俗称：中文网址）加强网络知识产权保护的大趋势下，欧派家居却错失中文网址：“欧派.网址”。当我们在电脑浏览器地址栏输入：欧派.网址，直接访问进入了大连欧派科技有限公司（以下简称：欧派科技）的官方网站，显然该公司已经先于欧派家居注册了“欧派.网址”。
图片来源：欧派科技官网
那么“欧派.网址”的合法归属权究竟该归谁？拥有了该中文网址后，将会对欧派品牌的互联网传播产生哪些影响呢？
进入数字经济时代，对于企业发展而言，线上线下的商业布局同等重要，官网网址作为企业在网上的“门牌号”，与商标发挥着相同的品牌识别作用，中文网址更是中国品牌“网上门牌号”的最佳选择。欧派科技自2006年成立以来，专注于湿巾、洗脸巾、杀菌湿巾、婴儿湿巾及厨房湿巾的生产与研发，并注册了包含“欧派”字样的商标。同时，为了线上线下品牌标识一致，欧派科技又抢先注册了中文网址：欧派.网址。
与商标注册所不同的是，中文网址的注册不仅遵循先注先得原则，且不受45类商标审核规则限制，一经注册全球唯一。所以欧派科技不仅拥有“欧派.网址”的持有权和使用权，而且“欧派.网址”在注册期内不可以被欧派科技以外的其他企业或个人注册使用。这样一来，欧派科技就独占了“欧派.网址”的互联网传播优势，所有与“欧派”商标相关的企业在网上所做的品牌宣传，都会因“欧派.网址”好说好记好传播的优势，将海量流量推向欧派科技。中文网址为欧派科技的线上营销和商标知识产权保护发挥了事半功倍的作用。
多年以来，欧派家居作为中国家居、橱柜产业的领军品牌，十分注重知识产权保护工作。在商标信息平台查询可以看到，欧派家居注册了多个品类的大量“欧派”商标，有效防止了他人抢注此商标，乃至实施“蹭流量”“搭便车”“仿冒仿造”等不法行为。但是，由于没有及时注册中文网址，从而导致其在网络品牌的构建上形成了漏洞，同时也让欧派科技抓住了抢先占领品牌传播优势的机遇。
中文网址作为重要的互联网基础资源，具有“稀缺性”、“唯一性”等特点。企业应高度重视中文网址的注册，为苦心经营的商标、品牌提升互联网传播优势。
中华商标协会秘书长吴东平表示：中文网址的注册与保护，对于企业而言，已不再是可选项而是必选项。呼吁广大企业，要站在品牌保护的高度，积极拥抱中文网址，将其纳入品牌保护的重要一环。中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖表示：中文网址和商标品牌之间的联系能有效发挥商誉给企业带来的价值，所以创新主体应建立起中文网址和商标的协同保护体系，将中文网址纳入其商标布局工作中。目前基于国家的利好政策，对于企业品牌的培育来讲，正是注册中文网址的大好时机。
垦派科技是工信部和中国互联网络信息中心认证域名注册服务机构，同时也是“.网址”域名认证服务商，快速注册.网址域名：https://www.kenpai.com
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