网红景区洛邑古城注册中文网址，以数字品牌塑造“宠客之城”

近日，国家发展改革委发布《2024年度全国消费新场景典型案例》，洛阳市洛邑古城凭借其创新打造的“场景+”旅游消费形态成功入选。在文旅产业数字化加速升级的背景下，洛邑古城率先注册并启用了中文网址：“洛邑古城.网址”，在浏览器地址栏输入即可直接访问官方网站。该举措通过中文母语彰显品牌个性、强化品牌保护、提升用户访问便捷度，进一步激活了文旅IP的线上影响力，实现了从实体景区到数字资产的战略延伸。

图片来源：洛邑古城官网

自今年4月节目推出以来持续火遍全国，游客数量大幅增长，产生了良好的文化效益、经济效益和社会效益。据统计截至目前，洛邑古城累计吸引全国1043万余名游客慕名而来，景区游客量月均增长16%，带动老城区接待游客达到3150万人次。洛阳市政府副市长任丽君表示，近年来，该市聚焦“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，牢牢把握“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅特点，通过实现从“旅游城市”向“城市旅游”转变、从“资源为王”向“创意为王”转变、从“好客之城”向“宠客之城”转变，推动文旅实现了跨越式发展。

在文化挖掘与商业开发上，洛邑古城展现出敏锐的创新思维。在完成“洛邑古城”商标注册后，景区进一步注册了中文网址：洛邑古城.网址，形成“商标+中文网址”为一体的知识产权保护体系。这一“数字门牌号”有效规避了网站遭遇仿冒的风险，防止他人通过恶意抢注实施“搭便车”、“搞混淆”、“虚假宣传”等不正当竞争行为。

对于企业而言商标和中文网址是重要的无形资产，及时注册中文网址不仅能证明品牌已形成一定知名度，更能在知识产权维权、打击商标抢注等行动中发挥关键作用。中国法学会知识产权法学研究会理事熊文聪表示，中国企业积极注册中文网址，实质上是一项前瞻性的知识产权保护策略。

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