“全国十佳饼店”味多美使用中文网址，提升中秋月饼品牌竞争力

早在2001、2002年起，味多美公司连续两年被中国烘焙食品糖制品工业协会、全国饼店委员会评为“全国十佳饼店”。“味多美”作为在北京遍地开花的现象级连锁面包坊，在品牌数字化升级和知识产权保护方面持续创新，其官方网站注册使用了中文域名（俗称：中文网址）：味多美.网址。网民在浏览器地址栏输入：味多美.网址，即可直接访问，方便快捷。

多年以来，味多美主打的法式月饼深受消费者喜爱，一度被誉为“北京老百姓中秋节送礼的最佳礼品”。在味多美官网查询显示，2024年中秋节，味多美推出了5款月饼礼盒，包括：星夜巴黎法式月饼、月满中秋法式月饼、星光巴黎法式月饼、流心月饼、漫步巴黎法式月饼。中国和法国是两个最懂美食的国家，味多美法式月饼将中国传统节日的精神内涵与法国糕点的制作工艺完美融合，为中秋团圆带来独特的异域风情和浪漫气息，倍感惬意。

味多美官方网站注册使用中文网址：味多美.网址，让官网网址与商标高度一致，充分借助了味多美的品牌知名度和美誉度，为官网打造了让人看一眼就记住的标签，让网址真正成为了记得住的品牌，大幅提升了互联网品牌竞争力。同时，由于中文网址的注册遵循先注先得原则，且不受45类商标范围审核限制，北京味多美食品有限责任公司抢先将味多美商标注册为中文网址，能够防止他人抢注此网址，扼制仿冒网站、品牌混淆等不正当竞争行为的发生，实现企业商标知识产权在线下线上协同保护。

中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖指出：注册商标有连续三年不使用就会被撤销的制度，而中文网址没有此制度。中文网址实际上类似于文字商标的作用，且具有一一对应性，这种强联系会最大程度发挥商誉给企业带来的价值。在这种强联系下，企业的品牌就比较容易形成商誉，容易得到支持和建构，所以商标和中文网址之间的协同保护具有重要意义。

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