中文域名：黄飞红.网址，铸就麻辣花生“功夫传奇”

如果说《黄飞鸿》功夫电影是80、90后共同的武侠记忆，那么黄飞红麻辣花生便是唤醒这份武侠情怀的味觉密码。在中文域名快速普及的大趋势下，烟台欣和味达美食品有限公司（以下简称：欣和食品）官方网站，以旗下“黄飞红”品牌命名，注册启用中文域名：黄飞红.网址。此举在促进线上品牌传播和网络知识产权保护中发挥出了事半功倍的关键作用。

武侠情怀造就网红花生

长期以来，山东省都是中国乃至世界范围内的花生主产区，素有“世界花生看中国，中国花生看山东”的说法。据最新数据显示，2023年山东以亩产865.47公斤，打破尘封8年的花生单产纪录。作为重要的经济农作物，花生加工业自然成为了山东省的优势产业。而欣和食品倾力打造的黄飞红麻辣花生，正是花生产业中的“代表作”之一。

2008年，第一批黄飞红麻辣花生面世；2009年淘宝黄飞鸿专营店上线，众多经营方式灵活的淘宝卖家和热衷于网购的年轻人，无意间引发了黄飞红的流行。业内人士认为，黄飞红从推出到热销的时间段恰好踩准了电子商务飞速发展的时机。欣和食品官方对“黄飞红”解释是：基于产品原料是黄豆、小麦、脱皮花生等，它们外观都是黄色的，所以叫“黄”。而辣椒是红色，所以叫“红”，“黄飞红”寓意是给传统产品带来一抹红色而显得喜庆而热情洋溢。但是在众多消费者心中，不禁会联想到武侠IP“黄飞鸿”的谐音。事实上，利用汉字谐音、知名人物的名字作为品牌名称并注册成商标的做法十分常见。这么做有助于加深消费者的记忆，激发人们的讨论欲，从而提高产品的大众认知度。显然“黄飞红”的爆火从一定程度上来说巧妙借助了“黄飞鸿”的神功。

域名选词紧握流量优势

欣和食品官方网站启用中文域名：黄飞红.网址，为企业品牌的推广提供了更便捷、更高效的途径。从官网展示的信息来看，该公司的品牌家族中共有葱伴侣、味达美、黄飞红、禾然有机、六月鲜等11个品牌。而在为网站选择中文域名时，却选择了将黄飞红商标与.网址结合，足以看出黄飞红在欣和食品的品牌家族中知名度更高、公信力更强、更容易被广泛大众记忆和认可。将“黄飞红”的流量优势与看一眼就能记住的“.网址”中文域名相结合，如此精妙的选词方式，为欣和食品官网打造出了醒目的“门牌号”。

中文域名完善品牌保护

长期以来，方便食品由于仿制难度低、销售利润高，经常成为一些不良商家利用品牌混淆迷惑消费者的高发领域。黄飞红麻辣花生的热卖，也造成了很多同类产品跟风模仿，为了防止他人借助“黄飞红”实施不正当竞争，欣和食品在知识产权保护方面也投入了大量工作。由于中文域名的注册遵循先注先得原则，所以只有及早注册：黄飞红.网址，才能够避免他人抢注此网址，在网上进行混淆宣传。抖音集团中国法务品牌保护高级总监王锰，曾在中文域名与知识产权论坛中指出：“我们维权的时间长短，决定了侵权人到底能欺骗多少用户和消费者。如果把时间能压缩到很短时间内，侵权人就达不到侵权的目的”；同时王锰还强调道：“在品牌保护中，域名保护是一个不可分割的部分。我们会把整个的品牌保护作为一个整体来看待，域名非常重要”。

中文域名属于网络品牌和网络知识产权的范畴，注册中文域名.网址有助于企业的网络品牌保护和商标保护。企业应尽早对与自身品牌相关的中文域名.网址进行全方位保护，才能有效的预防不法分子侵权行为的发生。

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