百年火锅老字号使用中文网址，构建网络品牌、布局全球生态

据全球领先的增长咨询公司弗若斯特沙利文发布的《2024年中国火锅行业发展白皮书》显示：在中国火锅市场分类占比中，川渝火锅独占鳌头，占据了66%的市场份额。

图片来源：《2024年中国火锅行业发展白皮书》

同时另有行业报告指出：截止2024年底，海外中国餐饮门店数量已突破68万家，市场规模逼近3万亿元，其中火锅品类贡献突出，是当之无愧的”出海先锋”。目前，全球已有80多个国家都能见到川渝火锅的身影。拥有百年历史的中华老字号火锅品牌“重庆桥头火锅”以敏锐的市场洞察力，迅速开展“中文网址”网络品牌的全球化布局，注册使用了“重庆桥头火锅.网址 ”，借助中文品牌汉字符号的感召力，为数字经济时代“老火锅”的全球化布局注入“新活力”。

图片来源：重庆桥头火锅官网

      在浏览器地址栏输入：重庆桥头火锅.网址，即可直接访问重庆桥头火锅饮食服务有限公司官方网站。官网信息显示：重庆桥头火锅饮食服务有限公司，是一家集餐饮、底料加工、商场、住宿、照相为一体的综合性企业，拥有固定资产8000万元，公司所属 “桥头” 商标，经市场评估价值6000万元。桥头火锅起源于清宣统元年 (1908 年) ，距今已有百年历史。早在1994年，桥头火锅就被中国商业部命名为 “中华老字号” ，2003年获 “中国十佳火锅店” 称号。

      随着品牌影响力的不断提升，重庆桥头火锅也面临着商标侵权的风险。据统计，在2023年的近百起商标诉讼中，多数案件因”桥头”二字的地名属性、地域消费差异等理由被判不构成侵权。典型的如常州”桥头羊肉馆”案件，法院认定”郑陆镇本地俗语称’桥头'”的地理名称合理性，驳回了重庆桥头火锅公司的诉讼请求。这类“合法但不合理”的傍名牌现象，凸显了传统商标保护在餐饮行业的局限性。为实现“桥头”商标的线下线上协同保护，注册中文网址成为了重庆桥头火锅的关键举措。“重庆桥头火锅.网址”不仅是让中文用户看一眼就记住的官网网址，实现了线上精准导流。同时有力遏制了他人通过抢注此网址，开展不正当竞争行为，为品牌的全球化生态布局构筑坚实的互联网根基。

      北京知识产权研究会副会长、中国科学院科技战略咨询研究院研究员宋河发指出：“中文.网址具有显著的知识产权价值创造功能。由于汉字词汇和互联网地址字段的稀缺性，中文.网址本身就是一种稀缺资源。注册中文.网址不仅有利于企业保护现有知识产权，更能提升和挖掘企业知识产权组合的整体价值。”

      多位业内专家指出：重庆桥头火锅通过启用中文网址，不仅强化了商标、品牌保护，更开辟了“中华老字号”传承的新路径，这一创新实践，为传统餐饮企业的数字化转型升级提供了有益借鉴。

​垦派科技是工信部和中国互联网络信息中心认证域名注册服务机构，同时也是“.网址”域名认证服务商，快速注册.网址域名：https://www.kenpai.com提供域名查询、域名注册、whois查询、域名解析、域名购买、SSL证书、邮箱等服务。