从商标争议到数字防御：苏萨食品以中文网址强化品牌保护

中国植物蛋白饮料行业正经历深度洗牌。行业数据显示，2023年中国植物蛋白饮料市场规模已达1,250亿元，预计2029年将突破2,300亿元，年复合增长率(CAGR)10.8%。2025年上半年，全国新开工的植物蛋白饮料项目总投资已超50亿元，其中江苏苏萨食品有限公司（以下简称“苏萨食品”）在佛山水都饮料食品产业园年产16万吨的植物蛋白饮料项目引发关注。在产能扩张与品牌竞争升级背景下，苏萨食品近日注册启用了中文网址：”中国苏萨.网址“和”椰号.网址“，成为业内首批实现”商标+网址”双轨保护的企业。同时也是其在经历商标争议后，构建品牌数字护城河战略性布局的关键举措。

图片来源：苏萨食品官网

商标争议催生品牌保护新思路

      苏萨食品的商标维权之路具有典型意义。苏萨食品成立于2008年，是健康饮品的创新者，椰子制品大产业链整合者，是集研发、生产、销售、进出口贸易于一体的大型食品企业。目前公司旗下拥有“SUSA”、“头道鲜”、“椰号”、“三代目”、“植芽”、“果每每”等众多品牌。2015年-2021年，多家企业因在产品包装上使用”特种兵”字样及迷彩纹样，被判定构成对苏萨食品的不正当竞争。后来“特种兵”商标却因种种原因，被国家知识产权局以可能产生”不良社会影响”的理由而无效宣告。这种商标保护的局限性，促使企业寻求更全面的品牌防御体系。

      “中文网址是商标保护在数字空间的自然延伸。”苏萨食品副总经理（法务）兼法务部长魏更欣表示，苏萨食品注册的”椰号.网址”采用了产品名称，将核心品牌词注册为中文网址，既保证了品牌在数字空间的统一性，保留了品牌认知度，又避免了知识产权侵权隐患。

中文网址的防御价值

      在品牌保护层面，中文网址具有显著的排他性优势。苏萨食品通过注册与商号一致的“中国苏萨.网址”，有效防范了网络侵权风险。在市场竞争方面，中文网址正在成为消费者识别正品的重要标识。用户在浏览器地址栏中输入“中国苏萨.网址”、”椰号.网址“，即可直达访问官方网站，且更便于客户记忆。这种快捷的访问方式，显著降低了消费者误入仿冒网站的风险。

      魏更欣认为，食品企业可利用中文网址强化品牌辨识度，降低消费者访问门槛，同时有效抵御恶意竞争，为数字时代的品牌发展构建安全护城河。

      多位知识产权专家指出，苏萨食品的实践为快消行业数字化转型提供了新思路。随着知识产权线上线下协同保护重要性的提升，“商标+网址”的保护模式或将成为越来越多行业的标配。

      从商标争议到数字防御，苏萨食品的创新折射出快消行业品牌竞争新态势。业内普遍认为，这种前置性的品牌保护策略，将推动行业建立更健康的市场秩序。

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