森马借力中文网址，推进全球品牌数字化转型

据猫眼专业版数据，电影《疯狂动物城2》预售总票房突破1.82亿，刷新中国影史进口动画电影预售票房纪录。同时，森马集团旗下森马、巴拉巴拉、森马儿童三大品牌已推出迪士尼疯狂动物城等热门IP联名产品，通过跨界合作进一步强化年轻消费群体的品牌认知。值得注意的是，浙江森马服饰股份有限公司（以下简称：森马服饰）还率先注册启用了“森马服饰.网址”和“森马服装.网址”等多个中文网址，在浏览器地址栏输入这些网址即可直接访问官网。该举措不仅是品牌线上入口的升级，更标志着国潮品牌正运用数字化技术重构知识产权护城河。

图片来源：森马品牌官网

森马服饰曾入选国家级“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”，还凭借四项产品荣获“2024年度十大类纺织创新产品奖”，在设计创新、技术研发方面拥有深厚积累。旗下童装品牌巴拉巴拉更凭借新发布的“超级纤维”材料IP，成功跻身首批中国消费名品榜单。近年来，森马加速推进全球化布局，从2020年巴拉巴拉率先出海，到如今森马品牌跟进，森马服饰正构建完整的海外拓展体系。据报道，2024年森马和巴拉巴拉两个品牌经营业绩规模同比增长40%，并在新加坡、马来西亚、越南、蒙古、约旦等多个市场新开30多家门店。截至2024年底，森马和巴拉巴拉已进驻全球15个国家和地区，海外门店数量突破100家。

对于正处于品牌升级与国际化拓展关键期的森马服饰而言，“森马服饰.网址”、“森马服装.网址”的启用更具战略意义。中文网址不仅是线上访问的高效入口，更是数字品牌保护的关键举措。在大幅降低用户访问门槛的同时，更能有效规避仿冒网站的引流风险，遏制不正当竞争事件的发生。充分体现了森马服饰对品牌资产保护的前瞻意识。

在国潮消费兴起背景下，中文网址具有提升文化认同的优势。“森马服饰.网址”和“森马服装.网址”的中文母语标识，不仅便于中文用户记忆，更会成为连接全球华人消费者的文化纽带。

通过中文网址构建的私域入口，森马服饰得以整合招商加盟、旗下品牌、主播学苑等功能，将IP联名吸引的流量有效沉淀，实现从“流量”到“留量”的转化，这正是森马在当前市场环境下最需要的数字基建。

知识产权业内专家指出：中文网址的注册布局，映射出传统服企在数字时代的转型逻辑，企业需要通过数字化手段提升运营效率、巩固品牌资产，实现商标知识产权的“线上+线下”协同保护。当消费者在浏览器输入“森马服饰.网址”时，他们进入的不仅是一个服装品牌的官方网站，更是中国服装行业数字化创新升级的杰出典范。

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