“你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在啊？”热播剧《玫瑰的故事》中，林更新扮演的“方协文”质疑“黄亦玫”的这句灵魂拷问，成为了网络“香饽饽”。从北京、新疆、河北、哈尔滨等多地文旅账号的接龙串梗，到清华、复旦你问我答携手玩梗，恰逢高考季、旅游季，一时间全网都在为进京找理由。然而在数字经济时代，品牌营销的目标不仅是让客户能在线下轻松找到，更要实现在线上的便捷访问。嘉和一品粥店作为遍布北京大街小巷的现象级餐饮品牌，经过近20年的深耕，立足北京辐射全国。为了进一步促进推动门店加盟，方便客户精准直达访问官网、保护商标知识产权，北京嘉和一品餐饮管理有限公司官方网站注册使用了中文域名（俗称：中文网址）：嘉和一品.网址。在浏览器地址栏输入：嘉和一品.网址，即可直达访问。这不仅借助中文域名优势，为广大网民开辟了看一眼就能记住的快捷访问通道，更是对嘉和一品注册商标权益进行线上线下协同保护的重要举措。
图片来源：嘉和一品官网
嘉和一品成立于2004年，开设连锁餐厅100余家，累计服务顾客上亿人次，先后荣获中国餐饮业十大休闲简餐品牌、中国餐饮百强、国家早餐工程示范企业等100多项殊荣，多店多次荣获大众点评小吃快餐口味榜、好评榜、人气榜榜一，2019-2020年度美团外卖综合评分位居中式休闲简餐前列，是京城原创民族品牌的优秀代表。嘉和一品专注一碗健康好粥，用这碗融合了大自然五谷精华的粥和诚信的坚守、品质的匠心，来传承中华千年的饮食文化！将“一品好粥，为我所爱”的品牌信仰奉献于每一个家庭。嘉和一品现已启动“加盟创业扶持项目-千人千店计划”，在全国范围内招募1000名创业者，提供1亿元开店扶持资源，并设立“3年开店1000家”的门店拓展计划，加速布局全国连锁。
对于加盟连锁模式餐饮品牌而言，要重视品牌权威的树立，加强商标知识产权的线上线下融合保护。
首先，意向加盟客户来自全国甚至世界各地，他们进行加盟咨询的首选途径就是互联网，所以要确保客户能够精准访问真实权威的官网网站。嘉和一品官方网站的英文域名是www.jhyp.com，虽然使用了拼音首字母组合，但是对于中文用户而言并不符合记忆习惯，而“嘉和一品.网址”能够与商标保持一致，让人记住了“嘉和一品”就记住了官网网址，借助商标知名度促进网站访问量的提升。
随着品牌美誉度和影响力的不断积累，一些商家借助“嘉和一品”进行仿冒、混淆的概率大幅提升，尤其是通过文字、网站设计地相似度开设仿冒网站，通过关键字的搜索竞价排名干扰搜索引擎推荐结果的行为，都会为嘉和一品的品牌形象和业务推广造成不良影响。“千里之堤,毁于蚁穴 ”，在媒体高度发达的“数字经济”时代，企业多年苦心经营的品牌形象可能在负面信息的快速侵蚀下，遭受致命的打击和创伤。及时注册使用与自身商标、品牌、产品、公司相关联的中文网址，能够有力遏制他人抢注该网址实施不正当竞争行为，实现在互联网环境中知识产权的全面保护。
中华商标协会秘书长吴东平指出：通过中文域名抢注的案例我们发现，能够争辩获胜的理由之一就是该域名与中文注册商标相同或近似，足以导致混淆。由此可见，中文域名的注册与保护，对于企业而言已不再是可选项而是必选项。
中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖提出：由于域名注册不进行在先权益实质审查，不考虑商品或服务类别，且每个域名在网上都是唯一的，这就加大了发生冲突的可能性，所以商标和中文域名的协同保护尤为重要。
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