“东北王”宏宝莱使用中文网址，推进品牌数字化迈向新高度

近日，工信部发布首批“中国消费名品”名单，四平宏宝莱饮品股份有限公司（以下简称“宏宝莱”）成功入选，成为全国食品行业38家标杆企业之一，也是吉林省唯一获此殊荣的品牌。在众多国产饮料品牌纷纷崛起的趋势下，面对竞争激烈的市场环境，宏宝莱在商标保护、品牌数字化升级方面不断创新，抢先注册保护了中文网址：宏宝莱.网址。在浏览器地址栏输入：宏宝莱.网址，即可访问宏宝莱官方网站。该举措有利于宏宝莱提升互联网品牌优势，构建”商标+中文网址”线下线上协同保护体系，实现品牌数字化升级。消费者通过简单易记的中文网址，能够精准快速地访问宏宝莱官网，获取最新产品信息和商业合作机会，同时能够直达官方商城，享受便捷的在线购物体验。

图片来源：宏宝莱官网

自1992年创立以来，从东北地区性品牌逐步发展成为覆盖全国市场的行业领军企业，宏宝莱的发展历程见证了中国饮料行业的崛起。其经典产品花生露以”暖胃暖人心”的独特定位赢得消费者青睐，荔枝味汽水更是成为东北地区三代人的共同记忆，被亲切地称为”东北王”。目前，宏宝莱已在全国建立近2000个销售网点，产品畅销各地。

      从入选“中国消费名品”到战略布局中文网址，宏宝莱坚持探索品牌数字化发展新方向。作为吉林省“著名商标”和“名牌产品”，宏宝莱通过注册使用”宏宝莱.网址”，有效遏制了其它企业或个人通过抢注网址等手段，实施网站仿冒混淆、虚假宣传、商誉诋毁等不正当竞争行为，为宏宝莱商标在网上的使用和传播打下了坚实根基，将宏宝莱的品牌数字化体系构建推向新高度。

      中文网址作为重要的数字资产，已成为企业构建品牌体系和知识产权保护的必选项。腾讯研究院秘书长张钦坤指出：商业竞争中，各类竞争手段难以预料，只有积极布局，筑牢防线，才能避免不必要的被动。建议企业一定要借鉴过往不正当竞争典型案例，重视中文网址的注册和保护，做好前置防线，避免被其他企业通过抢注干扰自身竞争策略，影响企业整体商业战略的实现。

      多位知识产权权威专家指出，宏宝莱通过注册中文网址，实现了品牌数字化创新升级，是符合时代发展趋势的关键举措，将在宏宝莱的商标知识产权保护中发挥重要作用。

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